深度解讀 | 高爾夫在中國(guó)真的能成為全民運(yùn)動(dòng)嗎？

導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，迫切需要一種新理念、新業(yè)態(tài)重塑格局。否則，“大力發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)”只會(huì)淪為一句空洞的口號(hào)。

【01高爾夫行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境】

高爾夫運(yùn)動(dòng)文明、健康、時(shí)尚的屬性在全世界范圍內(nèi)早已深入人心。然而回顧過(guò)去二十年，盡管“朝陽(yáng)運(yùn)動(dòng)”、“全民普及”、“大眾化”等口號(hào)被業(yè)內(nèi)人士喊得震天響，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，似乎并未如人們預(yù)想中勢(shì)如破竹，而是在磕磕絆絆之中負(fù)重前行。

高爾夫在中國(guó)真的能成為全民運(yùn)動(dòng)嗎？以二十年前的視角看，那仿佛只是美好的愿景。彼時(shí)，中國(guó)高爾夫人口基數(shù)太少，相關(guān)信息閉塞，即使一些人有意愿接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，且能夠承擔(dān)較為昂貴的費(fèi)用，也會(huì)面臨諸多困境。

（注：圖為2020年中國(guó)高爾夫盛典上，中高協(xié)主席張小寧與著名球員張連偉、梁文沖一同揭曉中國(guó)大眾高爾夫項(xiàng)目標(biāo)識(shí)）

想打球？當(dāng)時(shí)中國(guó)內(nèi)地球場(chǎng)只有百余個(gè)，且主要集中在北上廣深；想學(xué)球？大多數(shù)人找不到教練，只得依靠已經(jīng)上手的朋友你一言我一語(yǔ)的指導(dǎo)；想打比賽？你會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅湊不齊對(duì)手，甚至連專業(yè)做賽事的人也難尋。即便是職業(yè)賽場(chǎng)，那里也只有為數(shù)不多的老面孔，冠軍通常是兩三個(gè)人“輪流坐莊”。

好在，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，再加上2003年“非典”的推波助瀾，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)在2000年初之后的十幾年時(shí)間里，迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的窗口期。這一階段，中國(guó)的高爾夫球場(chǎng)如雨后春筍般誕生，最多時(shí)超過(guò)700座，高爾夫人口也突破了百萬(wàn)大關(guān)?；腥婚g，人們看到了高爾夫全民普及的希望。

【02高爾夫行業(yè)存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)】

然而，一些問(wèn)題也隨之而來(lái)。

行業(yè)內(nèi)，球場(chǎng)無(wú)序發(fā)展的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，很多球場(chǎng)虧損嚴(yán)重，必須靠房地產(chǎn)“續(xù)命”。也有一些球場(chǎng)無(wú)視法律法規(guī)，屢屢觸碰政策紅線；行業(yè)外，高爾夫運(yùn)動(dòng)深陷輿論風(fēng)波，與“腐敗”、“污染”等詞匯聯(lián)系在一起，頻頻見(jiàn)諸大眾媒體。

從2015年往后，高爾夫在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入了一種“冰火兩重天”的階段。

一方面，隨著人們生活水平的不斷提升、觀念的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人拿起球桿、走進(jìn)球場(chǎng)。青少年高爾夫培訓(xùn)、業(yè)余賽事風(fēng)生水起。2016年，國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局將高爾夫運(yùn)動(dòng)列入競(jìng)技體育范疇，馮珊珊在奧運(yùn)會(huì)高爾夫項(xiàng)目奪得銅牌，這些事件也在一定程度上激發(fā)了人們的熱情。

而另一方面，席卷全國(guó)的高爾夫球場(chǎng)整治行動(dòng)持續(xù)至今。作為高爾夫行業(yè)的中流砥柱，半數(shù)球場(chǎng)關(guān)停，練習(xí)場(chǎng)也不再擴(kuò)建，這讓整個(gè)行業(yè)感受到了深深的寒意。更令行業(yè)人士惋惜的是，由于場(chǎng)地資源受限，中國(guó)高爾夫人口增長(zhǎng)的紅利并沒(méi)有完全體現(xiàn)在市場(chǎng)增長(zhǎng)上。學(xué)球有成的青少年紛紛奔赴國(guó)外深造，而原有的高爾夫核心人口，也把目光投向了高爾夫新興國(guó)家和地區(qū)。

此時(shí)，中國(guó)高爾夫市場(chǎng)就像一個(gè)巨大的漏斗，上端的人口持續(xù)增長(zhǎng)，下端的市場(chǎng)不斷流失。供需矛盾已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展，高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及之路遭遇了前所未有的沖擊。

可以說(shuō)，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了迫在眉睫的時(shí)刻。它急需一種新理念、新業(yè)態(tài)重塑格局，進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。這個(gè)時(shí)候，室內(nèi)高爾夫模擬器場(chǎng)館，便成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳途徑。

【03高爾夫在中國(guó)真的能成為全民運(yùn)動(dòng)嗎？】

讓我們以一個(gè)更高的視角看待這個(gè)答案。

首先，高爾夫作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，理應(yīng)讓所有人都可享有，但室外場(chǎng)地的稀缺性，決定了它依舊是少數(shù)人的專利。室內(nèi)模擬器場(chǎng)館的誕生，去掉了高爾夫的貴族化標(biāo)簽，為民眾提供了一個(gè)可以公平享有這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)。其場(chǎng)地特性，意味著它可以真正走進(jìn)群眾，融入并豐富人們的生活，使其成為365天全天候、社區(qū)化、大眾化的新文化業(yè)態(tài)。

以GOLFZON為例。近些年，旗下三大品牌GOLFZON PARK、GOLFZON RANGE和GOLFZON SPACE在商場(chǎng)、金融區(qū)、居民社區(qū)、校園周邊遍地開(kāi)花?！白屓魏稳穗S時(shí)隨地享受高爾夫”這一企業(yè)愿景，正在慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

其次，任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，必須要有足夠的群眾基礎(chǔ)。室內(nèi)模擬器場(chǎng)館為高爾夫人口的持續(xù)增長(zhǎng)提供了最基礎(chǔ)的物質(zhì)保障，也非常適合作為高爾夫新手入門的陣地。只有人們?cè)丛床粩嗟赝渡砀郀柗蜻\(yùn)動(dòng)，社會(huì)和行業(yè)中才能積累、儲(chǔ)備大量的體育人才和管理人才。這對(duì)全面提升中國(guó)高爾夫競(jìng)技水平、促進(jìn)高爾夫行業(yè)在中國(guó)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

最后，在促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)普及、培育高爾夫市場(chǎng)的同時(shí)，室內(nèi)模擬器場(chǎng)館作為一種新業(yè)態(tài)，不僅吸納更多社會(huì)力量投入其中，成為萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的新平臺(tái)，也成為中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)新的中流砥柱，促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，打通社會(huì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，讓高爾夫人口的紅利沉積下來(lái)。同時(shí)，室內(nèi)模擬器場(chǎng)館的發(fā)展，還對(duì)高爾夫全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。比如，它可以促進(jìn)高爾夫教學(xué)市場(chǎng)、球具市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)地產(chǎn)、建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，甚至對(duì)人工智能等高新科技領(lǐng)域也有積極的促進(jìn)作用。

近些年，中國(guó)的室內(nèi)高爾夫模擬器場(chǎng)館正在以每年超過(guò)30%的速度快速增長(zhǎng)，為行業(yè)的發(fā)展建立新的閉環(huán)。作為全球領(lǐng)先的高爾夫商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，GOLFZON將不遺余力地推動(dòng)中國(guó)大眾（室內(nèi)）高爾夫新發(fā)展理念、新發(fā)展趨勢(shì)、新發(fā)展目標(biāo)，為大眾帶來(lái)更文明、更健康、更美好的休閑生活體驗(yàn)。高爾夫在中國(guó)真的能成為全民運(yùn)動(dòng)嗎？持續(xù)發(fā)展，答案不言而喻。

（本文轉(zhuǎn)自：搜狐體育）